tutorial semrush en español

SEMrush: El tutorial en español jamás escrito

SEMrush es una de las herramientas SEO más importantes del mercado. De hecho no creo que exista ninguna persona que pueda considerarse experto en posicionamiento web que no tenga esta herramienta entre sus imprescindibles.

Y no sólo porque va a permitirte analizar toda una serie de parámetros que te ayudarán a estudiar si tu estrategia SEO está funcionando sino que principalmente va a ayudarte a monitorizar tus palabras clave y analizar a tu competencia.

¿Qué es SEMrush?

Si te fijas en la entradilla te he dicho que SEMrush es una herramienta SEO y es verdad. Pero también es una herramienta muy útil para aquellas personas que se dedican al SEM. Al final y al cabo ambas disciplinas tratan de conseguir visibilidad en los motores de búsqueda y por lo tanto tráfico orgánico.

Lo que esta herramienta aporta no sólo al profesional SEO-SEM sino al principiante que quiere posicionar su sitio web es un gran volumen de información. Otra de sus ventajas es que no sólo puedes analizar la información de tu sitio sino hacer algo que puede ser fundamental para tu posicionamiento, y es analizar los sitios web de tu competencia.

Algo a tener muy en cuenta es que sus resultados no son completamente exactos. Puede haber variaciones importantes entre los datos que te da la herramienta y los datos reales de un sitio web. Sin embargo, no hay nada mejor a la hora de medir tendencias.

Como registrarse en SEMrush

El registro es tremendamente sencillo. Sólo tienes que acceder a la página web de SEMrush y pulsar el botón verde “registro gratis” que encontrarás en la parte superior derecha. Y es que aunque esta herramienta es de pago el registro para poder probar SEMrush es 100% gratuito.

semrush registro gratis

Una vez lo hagas simplemente añade una cuenta de correo electrónico y una contraseña y pulsa el botón azul “crear mi cuenta”.

cuenta semrush gratis

Para finalizar el registro entra en la cuenta de correo electrónico con la que te has registrado. Verás que te han enviado un email (te lo mandan inmediatamente así que si no lo ves búscalo en tu carpeta de Spam) para que actives tu cuenta.

Actívala y ya podrás disfrutar de todas las funcionalidades de esta herramienta.

Panel de control SEMrush

Una vez dado de alta ya puedes acceder al panel de control de SEMrush. En este punto ten en cuenta que como te has registrado de forma gratuita de momento sólo vas a tener acceso a analizar un sitio web (ellos lo llaman proyecto), a rastrear 10 keywords y a ver 100 páginas. Estos son los límites de la cuenta gratuita.

Por otra parte, cuando llegues a este límite también podrás solicitar una prueba que durará 24 horas. Para ello sólo tendrás que aportar un número de teléfono y automáticamente podrás utilizar la herramienta un día entero.

semrush panel de control

Si te fijas en el anterior pantallazo verás que hay un menú a la izquierda con los siguientes puntos:

  • Informe principal
  • Orgánico
  • Publicidad
  • PLA Research
  • Display advertising
  • Vínculos de retroceso
  • Palabras clave
  • Instrumentos

Como siempre cuando hago un tutorial me gusta desgranarte todo punto por punto así que vamos con ello, que es aquí donde está la auténtica chicha 😉

Informe principal

Si pulsas en informe principal accederás a una pantalla en la que vas a ver un buscador en la parte superior y 6 tipos de recursos diferentes en la parte inferior.

semrush informe principal

Estos recursos consisten en un completo manual para aprender a usar SEMrush, una sección de preguntas frecuentes, una serie de tutoriales en vídeo, acceso a SEMrush API, un glosario y una sección llamada informador que te permite realizar una gráfica como la siguiente:

Evolución tráfico orgánico Youtube.com desde 2010

Te recomiendo si es la primera vez que accedes a SEMrush que te des una vuelta por esos recursos antes de empezar a hacer nada porque son bastante útiles y están llenos de información muy interesante.

¿Ya has visitado todos los recursos? Entonces es momento de ir al buscador 😉

Si te fijas en el buscador verás que puedes introducir un nombre de dominio, una palabra clave o una URL. Supongamos que introduces la URL de tu blog. Antes de aceptar no te olvides de elegir entre los 29 buscadores que hay a tu disposición: Google.com y Google.es serán los que uses más habitualmente si estás en España.

A los pocos segundos de introducir la URL de tu sitio vas a ver una visión general del mismo en el que te muestran de manera muy gráfica:

  • Número de visitas que tu sitio recibe de forma orgánica y mensual
  • Número de keywords que tienes rankeadas en el Top-20 de Google
  • Coste estimado de este tráfico
  • Número de visitas que recibes como tráfico de pago mensualmente
  • Keywords rankeadas mediante tráfico de pago
  • Coste estimado de este tráfico
  • Cantidad de enlaces entrantes de tu sitio
  • Número de anuncios de pago
  • Gráfico con las variaciones a lo largo del tiempo

vision general del dominio

Si haces scroll hacía abajo lo siguiente que vas a ver es:

  • Tus 5 mejores keywords (por orden del tráfico que te aportan)
  • Distribución de las posiciones de tus keywords (Top 3, posiciones 4 a 10 y posiciones 11 a 20)
  • El número de páginas que están rankeando las mismas palabras clave que tú (tu competencia). En esta columna te muestran las 5 páginas con las que compartes mayor número de keywords
  • Gráfica con las 5 páginas anteriores ordenadas en función del volumen de tráfico orgánico

trafico de busqueda organica

Si continuas bajando vas a llegar al informe de los backlinks:

  • Páginas que te enlazan con su anchor text
  • Distribución entre enlaces nofollow y dofollow
  • Anchor text más repetidos
  • Tipos de backlinks
  • Dominios de referencia
  • Páginas indexadas

Todo esto es un resumen de las principales métricas de tu sitio. Debajo de cada una de las tablas verás dos botones: Exportar y View Full Report. Si pulsas exportar podrás trasladar los datos de la tabla a tu ordenador en formatos Excel, CSV o CSV Semicolon. Si entras en ver reporte completo accederás a una base de datos donde vas a poder analizar todo en profundidad.

Orgánico

Posiciones

La información de esta pantalla es una de las más importantes que te proporciona SEMrush ya que en ella vas a ver todas y cada una de las keywords que tienes rankeadas en el Top-20 de Google. Entre otros datos vas a encontrar:

  • Palabra clave para la que tu sitio aparece en el Top-20
  • Posición que ocupa tu palabra clave en el buscador (entre paréntesis la posición que ocupaba anteriormente)
  • Volumen de búsqueda de esa palabra clave
  • Coste por clic. Precio medio que están pagando los anunciantes para esa búsqueda
  • URL de la página para la cual estás rankeando esa palabra clave
  • % de tráfico que te aporta tu keyword
  • Volumen de competencia entre los anunciantes (a mayor número, mayor competencia)

posiciones organico

Position changes

En esta página tienes una visión general de los cambios que se han producido en cuanto a las posiciones que tus keywords ocupan en los motores de búsqueda. Puedes ver cuáles son las nuevas palabras que estás rankeando, las que han bajado del Top-20 y por lo tanto ya no aparecen en la herramienta SEO SEMrush así como las que han subido o bajado posiciones.

Todos estos cambios puedes verlos desglosados en los últimos 30 días, 6 meses, 1 año o incluso desde que tu blog empezó a aparecer en las Serp’s.

position changes

Competidores

En esta tabla se muestra una lista con todas las páginas que están compitiendo en los motores de búsqueda para las mismas palabras clave que tú. La información que SEMrush te aporta es:

  • Dominio de tu competencia
  • Nivel de competencia
  • Palabras clave que tienes en común con tu competencia
  • Palabras clave que tu competencia tiene rankeadas en Top-20
  • Estimación del volumen de tráfico orgánico que tu competencia recibe al mes
  • Coste estimado de comprar ese tráfico
  • Número de palabras clave que tu competencia tiene rankeadas en Google Ads

competidores

URL

En esta sección se muestra la misma información que en “Posiciones” pero en lugar de ser los datos de tu sitio web son los datos de una URL concreta. Estas URL son las landing page en las que los usuarios de tu sitio aterrizan cuando hacen una búsqueda orgánica y tu sitio aparece en Google. Es decir, son las páginas a través de las cuales tus visitantes llegan a tu sitio.

organico url

Publicidad

Posiciones

  • Keyword de pago rankeada
  • Posición que ocupa cada keyword de pago en Google
  • Volumen de búsqueda de esa palabra clave
  • CPC que están pagando de media los anunciantes
  • URL de tu landing page
  • % de tráfico que te aporta cada keyword
  • Competencia entre anunciantes

publicidad posiciones

Position changes

Tienes una visión general de los cambios que se han producido en cuanto a las posiciones que tus palabras clave de pago ocupan en los motores de búsqueda. Asimismo puedes ver cuáles de estas palabras han desaparecido de Google. Puedes desglosar todos los cambios en los últimos 30 días, 6 meses, 1 año o desde que lanzaste tu sitio web.

publicidad position changes

Competidores

Tabla que te muestra una lista con todas las páginas que están compitiendo en los motores de búsqueda para las mismas keywords de pago que tú. Los datos que puedes visualizar son los siguientes:

  • Dominio de tu competidor
  • Nivel de competencia
  • Palabras clave de pago que tienes en común con tu competencia
  • Palabras clave de pago que tu competencia tiene rankeadas en Top-20
  • Estimación del volumen de tráfico de pago que tu competencia recibe al mes
  • Estimación del dinero que tu competencia se está gastando
  • Palabras clave que no son de pago y que están rankeadas en el Top-20

publicidad competidores

Ads copies

Información sobre tus anuncios. Te muestran la URL de tu landing page, el título del anuncio, la descripción y el número de keywords para las que aparece cada uno de tus anuncios. Toda esta información siempre puedes exportarla.

ads copies

Ads history

Aquí puedes ver todos los anuncios que tienes creados para cada una de tus keywords así como información del número de búsquedas que tiene cada palabra clave, el CPC de cada anuncio y el % de tráfico que trae a tu sitio. Todo ello a través de un amplio historial en el que puedes comparar las posiciones que tus anuncios han tenido mes a mes.

ads history

URL

Es exactamente la misma información que en “Posiciones” pero con los datos de una URL concreta.

publicidad url

PLA Research

PLA Positions

Te muestra las palabras clave para las que tienes contratados tus anuncios, la posición que ocupan esos anuncios en las Serp, la URL de tu landing page, el nombre y precio del producto que estás promocionando en Google Shopping así como una estimación de las tendencias de búsqueda en los últimos 12 meses.

pla positions

PLA Competitors

Como su propio nombre indica (competitors) aquí se muestra quienes son tus principales competidores con su dominio, su nivel de competencia, el número de palabras clave que tenéis en común, el número de palabras clave que tu competencia está rankeando, la cantidad de tráfico orgánico que les aporta cada keyword y una estimación del coste que ese tráfico ha tenido.

pla competitors

PLA Copies

Informe con la descripción y las imágenes de tus productos así como con el número de palabras clave por las que ese producto está rankeado en los motores de búsqueda.

pla copies

Display Advertising

Esta sección lleva bastante tiempo como beta por lo que se ve que SEMrush está trabajando en ella para ofrecer una aún mejor información de la que ya dispone. A grandes rasgos esta sección te enseña cual es el TOP 30 de los mayores anunciantes y editores que hay en Google. Aquí puedes ver si estas empresas se anuncian más a través de textos o de imágenes o el número de anuncios que tienen publicados.

display advertising

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso no son más que los backlinks o enlaces entrantes que ha recibido tu sitio. Lo que vas a encontrar aquí es el número de backlinks de tu site, número de dominios de referencia, distribución de los dominios (si son .com, .es, .org…), la relación entre enlaces nofollow y dofollow y una sección en la que puedes comparar tus backlinks con los de tu competencia.

vinculos de retroceso

Palabras clave

Informe principal

  • Volumen de la palabra clave que estás analizando
  • Cantidad de resultados que aparecen en el buscador cuando buscas esa palabra
  • CPC
  • Nivel de competencia
  • Tendencia a lo largo del tiempo
  • Las 5 palabras clave long tail más destacadas
  • Las 5 palabras clave relacionadas más importantes
  • URL de las 20 páginas que están rankeando para esa keyword
  • Los anuncios que aparecen en el Top 20 cuando se busca esa keyword
  • Imagen y descripción de los 4 anuncios más destacados
  • Historial de los anuncios del último año

palabras clave informe principal

Concordancia de frase

  • Palabras clave relacionadas
  • Volumen de búsqueda
  • CPC medio estimado
  • Nivel de competencia
  • Número de resultados que contienen esas keywords
  • Tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo

palabras clave concordancia de frase

Palabras clave relacionadas

  • Palabras clave que tienen relación con
  • Volumen de búsqueda mensual
  • CPC medio de los anuncios de Adwords
  • Número de resultados para para los que aparece la keyword relacionada
  • Tendencia de la palabra a lo largo del tiempo

palabras clave relacionadas

Ads History

  • Nombre de los dominios que están pagando para posicionar la keyword analizada
  • Volumen del tráfico de pago de forma mensual
  • Estimación de los gastos que el sitio ha tenido al mes
  • Número de palabras clave que el sitio tiene en el Top 20 de Google Ads
  • Posiciones que la keyword ha ocupado a lo largo del último año

palabras clave ads history

Instrumentos

Seguimiento de posiciones

En seguimiento de posiciones puedes crear un proyecto en el que hacer un seguimiento de las posiciones que tienen tus keywords comparadas con tus principales competidores. Los cambios se realizan cada 48 horas y si quieres puedes recibir un correo electrónico que te avise de estos cambios una vez a la semana.

Dominio vs dominio

Como su propio nombre indica se trata de comparar varios dominios entre sí. En concreto puedes comparar un máximo de 3. Basta con introducir las URL y SEMrush te mostrará una tabla con todas las palabras clave rankeadas, la posición que ocupa cada una de las páginas comparadas y el CPC, volumen de búsqueda y nivel de competencia de cada una de esas keywords.

dominio vs dominio

Gráficos

Aquí puedes introducir y comparar hasta 5 páginas diferentes. Sólo tienes que introducir las 5 URL que quieres comparar y pulsar “Plot Chart”. En cuestión de segundos SEMrush te proporciona un gráfico en el que compara el volumen de palabras clave en el ranking de Google de cada una de las páginas analizadas.

graficos

Keyword Difficulty

Esta herramienta te permite saber cómo de difícil es posicionarse en Google para una determinada palabra clave. Para saberlo introduce la o las palabras claves que quieras analizar y pulsa “show difficulty”. El % de dificultad va del 1 al 100. A mayor % más difícil es posicionar una keyword.

keyword difficulty

Site Audit

Para realizar una auditoría SEO de tu sitio web tienes que crear un proyecto. Simplemente dale un nombre e introduce la URL que quieres auditar. Dependiendo de lo grande que sea tu sitio la auditoría tardará más o menos.

site audit

Una vez hecha la auditoría y vistos el número de errores y advertencias que tiene tu sitio, sólo tienes que pulsar “errors”, “warnings” “notifications” para poder navegar por los distintos apartados y ver todo aquello que necesitas corregir.

errors

Hasta aquí lo que son todas las funcionalidades de SEMrush. En realidad hay alguna más como la herramienta Rangos, el acceso a una demostración en línea que puedes solicitar siempre que quieras mandando un email, la instalación de la extensión de Chrome y Firefox SEOquake o el alta en el programa de afiliados de SEMrush.

Sin embargo, quiero hablarte de dos secciones que me parecen fundamentales especialmente si acabas de iniciarte en el mundo del posicionamiento web y necesitas ayuda para aprender a usar SEMrush. Te estoy hablando de su blog y de sus webinars.

SEMrush Blog

SEMrush tiene un potente blog en inglés en el que un gran número de profesionales hablan de un montón de temas no sólo referentes al SEO sino también al marketing de contenidos, las redes sociales, los e-commerce y las últimas tendencias del marketing digital.

¿No sabes hablar la lengua de Shakespeare? ¡Pues estás de suerte!

Precisamente hace escasos días Fernando Angulo, Jefe de Relaciones Internacionales de SEMrush, ha inaugurado el nuevo blog de la empresa completamente en español. Y la verdad es que han empezado de una forma muy fuerte con ocho artículos ya el primer día.
blog semrush

SEMrush Webinar

Los webinars de SEMrush son muy muy muy recomendables ya que en ellos participan los mejores profesionales del marketing online. Al igual que con el blog puedes ver webinars en inglés y en español. La frecuencia con la que se celebran en español es de unos 7-8 al mes aunque hay meses que hacen alguno más.

Para apuntarte a un webinar y verlo en directo sólo tienes que facilitarles un nombre, un apellido y una cuenta de correo electrónico. Si por lo que sea no puedes asistir en la fecha y hora programada no tienes que preocuparte de nada ya que pasados unos días cuelgan el webinar completo en su página web y en Youtube.

Algunos de los webinar que más me han gustado hasta la fecha y que te recomiendo visitar para sacarle todo el jugo posible a esta fantástica herramienta son estos:

Cómo robarle posicionamiento web a tu competencia

En este webinar Rubén Alonso te enseña a analizar los enlaces entrantes de tu competencia, como examinar su contenido y que difusión hacen de él en las redes sociales, y algo más importante aún, te enseña como hacerlo mejor que tu competencia a través de un caso práctico que él mismo puso en marcha en su propio blog.

SEO para no SEOs

Este webinar está hecho por Jose Facchin y en él te muestra como puedes optimizar el SEO on page de tu sitio web sin necesidad de que seas un experto. Todos los consejos que da están contados desde su propia experiencia y son imprescindibles para que tu sitio esté realmente optimizado desde el primer día.

La teoría de las 4 palabras clave

Este vídeo de Miguel Ángel Florido y el enlace que tienes como título no corresponden a un webinar de SEMrush pero sin embargo es uno de los mejores vídeos que he visto para aprender a analizar palabras clave. Si quieres saber que es la teoría de las 4 palabras clave no puedes dejar de verlo.

Cuánto cuesta SEMrush

SEMrush dispone de una versión 100% gratuita que te permite probar su herramienta durante 24 horas. Es una opción que puede ser muy positiva para una primera toma de contacto, pero donde realmente vas a sacar todo el jugo a SEMrush es con su versión de pago.

Para que te hagas una idea el plan PRO es óptimo si eres una persona que empieza en el mundo del SEO y que tiene menos de 5 sitios web que analizar. El plan Gurú está enfocado en un usuario avanzado (consultores SEO) con un máximo de 50 sitios entre manos. Por último, el plan Business está enfocado a las grandes agencias SEO.

semrush tabla precios

Creo que no me equivoco si te digo que de las herramientas imprescindibles para un buen profesional del SEO SEMrush es sin duda la que posee la mejor relación calidad/precio.

Te recomiendo que la pruebes porque estoy seguro que no te vas a arrepentir.

Al contrario, cuando veas todo el potencial que atesora y como te va a ayudar a estudiar y superar a tu competencia no vas a querer otra cosa. Mucho más aún si la combinas con otras como Ahrefs, Majestic o Sistrix.

¿Utilizas habitualmente o has utilizado SEMrush para estudiar el SEO de tus sitios web? ¿Con que otras herramientas la combinas?

SEMrush: El tutorial en español jamás escrito
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Quién es Raúl Miruri

Soy un blogger con muchas ganas de aprender y de poder enseñar lo que aprendo. Todos los días disfruto trabajando en mi blog. Si quieres, podemos hablar tranquilamente en las redes sociales. Justo aquí abajo tienes los enlaces a mis perfiles 😉

20 comentarios en “SEMrush: El tutorial en español jamás escrito

    • Creo que después de explicar todas las funcionalidades no había mejor forma de rematar el post que con unos vídeos que para mí son imprescindibles para sacarle todo el partido a SEMrush.

      Un fuerte abrazo Rubén!

  1. Vaya post que te has marcado Raúl !!!
    Semrush es una gran herramienta SEO pero hay cosas que no me terminan de convencer por ejemplo:
    Hace poco hice un análisis de una palabra para saber su Keyword Difficulty y no me mostraba nada, sin embargo al analizarla con google Adwords y kwfinder sí que obtuve resultados. Era una palabra con 260 búsquedas mensuales.

    PD: ¿Qué le has hecho a la web? Lo tienes todo bloqueado, no se puede ni seleccionar un texto.

    • Hola Sergio,

      Raro que no te mostrara nada al buscar la dificultad de una keyword en la sección “Keyword Difficulty” ya que todas las palabras clave tienen una competencia a la hora de posicionar (unas tendrán más y otras menos pero todas la tienen).

      Por cierto que es independiente el número de búsquedas que tenga una palabra para que sea más o menos difícil posicionarla. Hay palabras con 10 búsquedas según Google Adwords que tienen una dificultad del 90% según SEMrush. En nichos con keywords así mejor no meterse jaja

      Pd: No se puede seleccionar el texto pero si pinchar en los enlaces internos, que es lo interesante 😉

  2. Justo ahora que he pillado una oferta promocional de 2 meses para iniciarme en SEMRUSH PRO, me he leído este pedazo de post tuyo que me había reservado para dicha ocasión. 🙂
    Muy completo y todo muy bien explicado, y aún me falta ver los vídeos que seguro me vienen como anillo al dedo.
    Gracias, desde hoy tienes un suscriptor nuevo a tu blog! 🙂
    Saludos.

    PD: Y también le di al +1 del Post, 😉

    • Hola Antonio,

      Has hecho bien en pillar esa promoción. Seguro que no te arrepientes. 2 meses dan para mucho y si te sabes organizar puedes extraer muchísima información de esta herramienta y luego decidir si quieres comprarla o no.

      Te aconsejo los vídeos por que están hechos por personas que saben muchísimo de esto. Yo mismo he aprendido a sacar provecho a SEMrush gracias a ellos. Por eso los puse en mi post, para aportar un pequeño valor añadido 🙂

      Gracias por el +1 y por suscribirte 🙂

      Un saludo.

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